Marketing strategie en media planning voor mij
Zoals in mijn hoofdpagina beschreven heb ik voorafgaand aan mijn HBO-studie een MBO-4 studie afgerond in marketing en communicatie. Echter na deze studie te hebben afgerond heb ik niet meer zoveel met marketing gedaan, daarom dat ik ook erg benieuwd was naar de minor en welke dingen nieuw of bekend voor mij zouden zijn. Zo had ik voorheen al wel concurrentie- en social media onderzoeken gedaan. Maar alles betreft AI was volledig nieuw voor mij. Mijn marketing gerelateerde stages waren vooral onderzoeken en website optimalisatie, doormiddel van SEO. Zo heb ik tijdens een stage een Duitse website volledig geoptimaliseerd, dit was voortgekomen uit het feit dat ze ook een Nederlandse versie van de website hadden die veel meer omzet maakte en meer bezoekers op de website. Theoretisch gezien zou dit andersom moeten zijn, omdat er in Duitsland meer mensen zijn. Destijds heb ik de Duitse markt volledig onderzocht en mijn bevinden op de website toegepast. Uiteindelijk aan het eind van mijn stage was er een stijging van 30% in bezoekers op de Duits website. Iets waar ik erg trots op was.
Een sociale media planning maken was weer even zoeken voor mij, omdat ik dit destijds alleen heb ik gedaan in enkele schoolopdrachten en die zijn inmiddels al weer wat jaren geleden. Ik vind contentstrategie en mediaplanning wel een van de leukere onderdelen van marketing, ik kijk er dus naar uit om mij de komende weken hierop te ontwikkelen.
Concurrentie analyse Startproject
Voor het startproject heb ik in de eerste week een deel van de concurrentie analyse gemaakt. Ik heb verschillende concurrenten bekeken en geanalyseerd.
Ik heb vooral geleerd kritisch te zijn, je hoeft nog niet overal de beste in te zijn. Want een SWOT-analyse laat je verbeterpunten zien en situaties om alvast op voor te bereiden. Daarbij zorgt een concurrentie analyse ervoor dat je beter op de hoogte bent van jouw positie als bedrijf zijnde.
Keyword analyse (via SemRush)
Door gebruik te maken van de tools in SemRush heb ik voor het startproject een keyword analyse gedaan. Ik heb voornamelijk zelf woorden ingetypt en gekeken naar het zoekvolume, etc. Maar ook gebruik gemaakt van de andere tools, betreft zoekwoorden waarop concurrenten goed scoren.
Contentstrategie: Social media planning
Voor het startproject heb ik als onderdeel van de contentstrategie de social media planning gemaakt. Ik heb hiervoor gekeken naar de concurrenten en bronnen geraadpleegd.
Het meeste interessante voor mij was het zien van aantal gebruikers en de levensduur van posts op de verschillende kanalen.
Contentplanner
Voor het startproject heb ik a.d.v de social media planning bij de contentstrategie een contentplanner gemaakt voor de maand december.
Ik heb vooral geleerd dat dubbel posten geen kwaad indien je andere kanalen gebruikt, aangezien je meerdere doelgroepen zo kan bereiken. De planner heeft het overzichtelijk gemaakt voor mij dat je kan opbouwen naar iets toe d.m.v. teasers en posten op een chronologische wijze.
Concurrentie analyse Debugged (verdiepingsfase 1)
Voor het eerste project binnen de verdiepingsfase heb ik samen met een deel van mijn groep een concurrentie analyse uitgevoerd. Deze was voor mij wat pittiger dan die voor het startproject. Dit komt omdat Debugged in de IT-sector zit, een sector waar ik zelf niet bekend in ben. Echter na zelf concurrenten gezocht te hebben en samen met de opdrachtgever gepsorken te hebben kwamen er iets minder dan 10 relevante concurrenten uit om te onderzoeken. Hiervoor heb ik het 4C model toegepast (Costomer solution – Customers Costs – Convenience – Comunication). Dit was de eerste keer dat ik met dit model heb gewerkt, maar het werkte voor mij erg fijn. Door doelgericht dezelfde informatie te verzamelen van alle concurrenten op de 4Cs, hebben we al snel een overzicht bestand gekregen. Daaarbij hebben we kort gekeken naar online aanwezigheid op sociale media van de concurrenten. Deze hebben we later in een sociale media analyse beter uitgelicht.
Zoals eerder vermeldt was voor mij het 4C model volledig nieuw. Via een groepsgenoot ben ik bij de model gekomen, die het vaker had gebruikt op zijn opleiding. Ik vind het een overzichtelijk model, die voor zowel de marketeer het duidelijk maakt als de opdrachtgever. Indien ik op een later moment in mijn carrière een concurrentie analyse zou doen, zou ik indien mogelijk dit model toepassen.
Campagne doelstellingen en KPI’s
Voor de opdrachtgever Crownsburg ben ik aan de slag gegaan met het opzetten van een campagne waar de partner centraal staat in het koopgedrag van de consument.
Om deze campagne succesvol te laten verlopen en ervoor te zorgen dat hij juist gemonitoord wordt zijn er doelstellingen en KPI’s aan verbonden. De doelstellingen worden realistisch ingezet, daardoor zijn ze wat lager. Dit komt omdat Crownsburg nog in de kinderschoenen staat en nog geen grote following heeft. Deze campagne zal tot meer naamsbekendheid moeten gaan leiden.
Voorheen in andere projecten van mijn opleiding had ik wel te maken met doelstellingen, maar had ik nog nooit echt gebruik gemaakt van KPI’s. Dit was daarom even zoeken, wat valt er precies onder en wat zijn handige tools om ze te kunnen meten. Door rond te vragen bij mede studenten en een beetje hulp van ChatGPT ben ik eruit gekomen.
In het gelinkte document rechts vind je mijn uitgewerkte campagne inclusief de doelstellingen en KPI’s.
Gevolgde workshops
- Strategie pt. 1, gevolgd op 7 november ’24
- Strategie – Betaald adverteren (Google Search Ads), gevolgd op 21 november ’24
- Strategie – Betaald adverteren (Meta Ads), gevolgd op 5 december ’24
.